Amazon und TikTok gehen einen bedeutenden Schritt im Social Commerce: Die Integration von „Buy with Prime“ in die TikTok-Werbeplattform ermöglicht es Nutzer*innen erstmals, Produkte direkt in der App zu kaufen, ohne Umweg über externe Shops. Für Marken und Händler*innen eröffnet sich damit ein neuer, verkaufsstarker Kanal, der Content, Checkout und Logistik auf bisher einzigartige Weise kombiniert.
TikTok: Das ist neu
Wie PPC Land berichtet, wurde die Funktion am 19. Juni 2025 offiziell vorgestellt. Durch die Kooperation können TikTok-Anzeigen nun direkt auf das Amazon-Checkout-System zugreifen. Händler*innen, die bereits über „Buy with Prime“ oder Multi-Channel Fulfillment verfügen, profitieren von dieser technischen Verknüpfung. Besonders hervorgehoben wird die nahtlose Nutzererfahrung: Der Kaufprozess bleibt innerhalb der App, während Amazon das Fulfillment im Hintergrund übernimmt.
Technisch gesehen setzt die Integration voraus, dass Händler*innen sowohl ein aktives TikTok-Werbekonto als auch eine bestehende Amazon-Integration betreiben, so das TikTok Business Help Center. Besonders bei Kataloganzeigen gibt es Einschränkungen. Videoformate sind derzeit nicht kompatibel mit dem Buy-with-Prime-System. Stattdessen wird auf Karussellanzeigen mit statischen Bildern gesetzt. Durch diese Anpassungen soll die Konsistenz der Nutzererfahrung gewährleistet bleiben.
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Wer profitiert?
Die strategische Tragweite dieser Partnerschaft ist nicht zu unterschätzen. Während Amazon mit eigenen Social-Commerce-Initiativen wie „Inspire“ oder „Live“ bislang wenig Erfolg hatte, profitiert der Konzern jetzt von TikToks starker Content-Discovery-Mechanik. Umgekehrt erhält TikTok Zugang zu einer der zuverlässigsten Fulfillment-Infrastrukturen weltweit.
Für Werbetreibende bringt die Integration allerdings auch neue Herausforderungen mit sich. Besonders die plattformübergreifende Attribution wird komplexer. Wenn eine Conversion auf Amazon stattfindet, obwohl die Interaktion auf TikTok begann, drohen nämlich fehlerhafte ROI-Bewertungen.
Quelle: PPC Land, TikTok
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